UTM BUILDER / UTM產生器 是什麼？如何設定？

作為行銷人員，為了讓我們的文章、活動頁面和商品頁面獲得更多曝光，我們通常會通過各種行銷渠道進行推廣，如 Facebook、Line、 instagram、TikTok、EDM、KOL 等等。然而，問題在於如何判斷哪個渠道的效果最好？流量來源又是什麼呢？
這時候，我們就需要利用「UTM」 搭配Google Analytics Ga4 來分析流量來源，這樣在觀察數據時就能更加清晰。

UTM 在長網址中怎麼呈現呢？

UTM 的全名是 Urchin Tracking Module ，是 Google Analytics 提供給分析人員可以自訂寫入的連結，使用 UTM，可以為同一個網頁生成多個不同的網址，這些網址帶有不同的 UTM 參數。UTM 參數不影響訪客的到達頁面，但會改變 Google Analytics ga4 中的流量來源數據。將這些網址放在不同的渠道後，我們就能在 GA 中追蹤訪客的來源。
UTM 長成什麼樣呢，當你從 E-mail 或 Facebook 貼文點擊連結進入網頁時，網址會變得很長，包含「?utm_source=xxx」「&utm_medium=xxx」等字符，這些就是 UTM 參數。有了這些 UTM 參數，Google 能識別流量來自哪封 E-mail 或哪則 Facebook 貼文。
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所以lihi.io 在網站功能裡，也為了讓每一個行銷人可以更簡單的去使用UTM參數， 而製作了UTM BUILDER 功能。

UTM參數的相關解釋

UTM 參數 Urchin Tracking Module ，能讓Google Analytics辨別以下五件事：

1. 廣告活動來源Campaign Source：用以表示為你帶來流量網站或是來源，比方說Google搜尋引擎、臉書、電子報。如：utm_source=google, utm_source=facebook

2. 廣告活動媒介Campaign Meduim：表示行銷或廣告的媒介，如：單次點擊出價CPC、聯播網廣告、電子報。如：utm_medium=cpc, utm_medium=newsletter

3. 廣告活動名稱 Campaign Name：主要是為了辨別廣告活動的形式，如官方網站或是促銷的商品、活動名稱、促銷代碼、廣告標語。如：utm_campaign=cybermonday_promotion

4. 廣告活動字詞Campaign Term：通常是Google付費關鍵字廣告所使用的字詞。如：utm_term=lihi

5. 廣告活動內容Campaign content：通常用於辨識A/B測試的指定內容廣告活動，表示連到同一個網址的不同廣告或是連結的成效。如：utm_content=textlink, utm_contetnt=600px_banner

UTM Builder（UTM產生器）要怎麼使用？

1、新增網址時點擊UTM Builder進行設定。（若是已創立短網址請直接跳至步驟2）

2、若是已創立短網址欲埋入UTM Builder，請於短網址主畫面點擊修改後再點擊UTM Builder。

3、並依序填入需要的參數。

4、完成後點擊右下角確認。

5、即返回修改頁面，點選儲存，

6、出現更新成功，點選ok回到短網址主畫面。

7、就可以看到 長網址已變更為帶UTM的網址。

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